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Lufthansa

Lufthansa Group
Lufthansa Group

Die Lufthansa Group ist ein weltweit operierender Luftverkehrskonzern mit insgesamt rund 540 Tochterunternehmen und Beteiligungsgesellschaften, die im Geschäftsjahr 2014 in fünf Geschäftsfeldern organisiert waren: Passage Airline Gruppe, Logistik, Technik, Catering und, bis zum Ende des Geschäftsjahres 2014, IT Services. Alle Geschäftsfelder nehmen in ihren jeweiligen Branchen eine führende Rolle ein.

DIE KAMPAGNE
DIE KAMPAGNE
Ausgangssituation

Über 57% der willhaben User sind an Urlaubsangeboten und Reisen interessiert (lt. ÖWA Plus 2014-IV). Da willhaben keinen eigenen Channel für Reisen anbietet, wurde ein entsprechendes Angebot für die Reisebranche entwickelt. Die Herausforderungen der Reiseanbieter liegen in der Frequenz und im Takt schnell wechselnder Angebote, die im Normalfall tagesaktuell an die Markterfordernisse angepasst werden müssen.

Durch die einfache Handhabung des Produkts, konnte willhaben einen praktikablen Rahmen schaffen, der diesen Anforderungen entspricht.

Nachdem willhaben auch eine starke Ratgeberfunktion bei seiner Community hat, wird die Kommunikation der Werbetreibenden nicht als Werbung aufgefasst – bei gleichzeitigem Awareness-Aufbau für die jeweilige Marke.

Zielsetzung

Ziel der Kampagne war es, den Ticketverkauf des Partners zu steigern und interessierten Usern aus der willhaben Community vielfältige Reiseangebote anzubieten.

Erfolgsrezept

Starke Community (Reichweite) kombiniert mit Branding Effekt für stark etablierte Marken: Die Kampagne macht auf die Lufthansa und ihre Produkte aufmerksam. Durch das Multiscreen-Konzept werden die User in jeder Situation informiert und „abgeholt“.
Neben den Flugtagen kann die Kampagne auch auf andere Bereiche in der Reisebranche (Pauschalreiseanbieter, Sprachreisen etc.) skaliert werden.
Ergebnis:

  • Hoch qualitative Leads für die Reisebranche – Recommendation-Wirkung für Werbetreibenden
WILL WERBUNG HABEN
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